Qu'est ce que la fast fashion chinoise ?
La "fast fashion chinoise" fait référence à un modèle économique et à une industrie de la mode basés en Chine, qui se caractérisent par la production rapide et peu coûteuse de vêtements à la mode. Ce phénomène s'est largement développé au cours des dernières décennies et est devenu un acteur majeur de l'industrie de la mode mondiale. Voici quelques points clés pour mieux comprendre la fast fashion chinoise :
- Production rapide et à grande échelle : La Chine est devenue un centre de production majeur pour l'industrie de la mode en raison de sa capacité à produire rapidement et à grande échelle. Les usines chinoises sont souvent en mesure de répondre rapidement aux nouvelles tendances et de produire des vêtements en grandes quantités.
- Coûts de production bas : La main-d'œuvre abordable en Chine a contribué à réduire les coûts de production, ce qui permet aux marques de mode de produire des vêtements à des prix compétitifs.
- Réactivité aux tendances : Les entreprises de fast fashion chinoises sont connues pour leur capacité à repérer rapidement les tendances émergentes et à les transformer en produits prêts à être commercialisés en un temps record.
- Copiage de designs : Parfois, la fast fashion chinoise a été critiquée pour avoir copié les designs de marques de mode haut de gamme, produisant des imitations à des prix beaucoup plus bas.
- Production à bas prix pour les marques occidentales : De nombreuses marques de mode occidentales externalisent leur production en Chine pour réduire les coûts de fabrication. Cela signifie que même des marques étrangères de renom peuvent avoir des liens avec la fast fashion chinoise.
- Enjeux environnementaux et éthiques : La production à grande échelle et les cycles de production rapides de la fast fashion chinoise ont soulevé des préoccupations concernant les impacts environnementaux et les conditions de travail des employés.
- Concurrence intense : L'industrie de la fast fashion en Chine est hautement compétitive, avec de nombreuses marques locales rivalisant pour attirer les consommateurs.
Qui sont les grands acteurs de la fast fashion chinoise ?
La fast fashion chinoise compte plusieurs acteurs majeurs qui se sont rapidement imposés sur la scène internationale. Parmi les grands noms de cette industrie, on peut citer :
- Shein : Shein est l'un des plus grands acteurs de la fast fashion chinoise. La marque est connue pour sa vaste gamme de vêtements, de chaussures et d'accessoires à des prix très abordables. Elle a gagné en popularité dans le monde entier grâce à son modèle commercial en ligne et à sa capacité à suivre rapidement les tendances.
- AliExpress : AliExpress, exploité par le groupe Alibaba, est une plateforme de commerce électronique chinoise qui propose une grande variété de produits, y compris des vêtements et des accessoires à des prix compétitifs. De nombreux vendeurs tiers sur AliExpress se spécialisent dans la fast fashion.
- Romwe : Romwe est une autre marque de fast fashion chinoise qui propose des vêtements tendance à des prix abordables. Elle est connue pour ses collections fréquemment mises à jour et sa clientèle jeune.
- Yoins : Yoins est une marque axée sur la mode féminine qui propose une large sélection de vêtements, y compris des robes, des hauts et des accessoires, à des prix attractifs.
- Joom : Joom est une application de commerce électronique chinoise qui vend une variété de produits, y compris des vêtements, à des prix compétitifs. Elle est devenue populaire dans certaines régions du monde.
- Choies : Choies était une marque de fast fashion chinoise, mais elle a fusionné avec Shein en 2018, ce qui a renforcé la position de cette dernière sur le marché mondial.
Tailles asiatiques et européennes : différences de production
Pourquoi les tailles asiatiques sont-elles généralement plus petites que les tailles européennes ? La première raison est à chercher dans le mode de production. Les tailles sont celles que l'on connaît : S, M, L, XL etc., mais dans le cas des vêtements asiatiques, cela semble être une mesure indicative et conventionnelle, car on ne sait pas vraiment si elle correspond à la taille correspondante. taille réelle que nous connaissons communément. La raison est liée au fait que les chinois confectionnent des vêtements en tenant compte de l'anatomie asiatique, qui a tendance à être plus petite : cela peut donc créer moins ou plus de différences avec nos tailles européennes. Il ne s'agit donc plus seulement de conversion, mais il faut comprendre grossièrement l'écart entre un S asiatique et un S européen. Il existe des différences notables entre les tailles de vêtements asiatiques et européennes en raison de divers facteurs, notamment les normes de production, les préférences de la clientèle et les différences anthropométriques entre les populations. Voici quelques-unes des principales distinctions à prendre en compte :- Normes de production : Les fabricants de vêtements en Asie, tout comme en Europe, suivent des normes de production spécifiques en ce qui concerne les tailles. Cependant, ces normes peuvent varier d'une région à l'autre, ce qui peut entraîner des différences de tailles.
- Différences anthropométriques : Les différences de morphologie entre les populations asiatiques et européennes jouent un rôle important dans les variations de taille des vêtements. Par exemple, les Asiatiques ont souvent des proportions corporelles différentes, telles que des épaules plus étroites, une taille plus fine et des hanches plus larges, ce qui peut influencer la coupe des vêtements.
- Préférences de la clientèle : Les préférences de la clientèle en matière de coupe et de confort peuvent également influencer la manière dont les vêtements sont taillés. Les préférences de style varient d'une région à l'autre, ce qui peut se refléter dans les tailles disponibles.
- Conversion des tailles : Lorsque des vêtements sont fabriqués pour le marché international, ils sont souvent étiquetés avec des tailles européennes, américaines ou internationales en plus des tailles asiatiques d'origine. Cela facilite la compréhension et l'achat pour les clients étrangers.
- Normes de mesure différentes : Les pays utilisent parfois des systèmes de mesure différents (comme le système métrique en Europe et le système impérial aux États-Unis), ce qui peut également influencer la manière dont les tailles sont définies et converties.
- Conformité aux tendances de mode : Les vêtements fabriqués pour différents marchés peuvent être adaptés pour correspondre aux tendances de mode locales, ce qui peut influencer la coupe et la taille des vêtements.
De la taille chinoise à la taille européenne : comment choisir la bonne taille sans erreur ?
Généralement, il est conseillé de choisir une ou deux tailles plus grandes que celle que nous portons habituellement, si nous voulons considérer les mesures XS, S, M comme une indication approximative. Mais si nous voulons être plus sûrs et plus précis dans l'identification de la bonne taille pour nous, il vaudrait mieux commencer par mesurer votre taille, vos hanches et vos seins avec un mètre ruban. En partant des mesures que nous avons prises et en considérant que les tailles asiatiques ont tendance à être plus petites, il serait plus sûr de calculer deux mesures supplémentaires à partir des mesures réelles de notre corps. En fait, généralement sur les sites de fast fashion chinois, les mesures des vêtements par rapport à la taille, aux hanches et au buste sont toujours indiquées. Une méthode que de plus en plus de boutiques en ligne ont adoptée, étant la seule qui puisse vraiment nous aider à ne presque jamais nous tromper de taille.
Le passage de la taille chinoise à la taille européenne (ou vice versa) peut être un défi en raison des différences dans les normes de tailles entre les régions. Cependant, avec quelques conseils, vous pouvez choisir la bonne taille sans trop d'erreur. Voici ce que vous pouvez faire :
- Consultez le guide des tailles du fabricant : La plupart des sites Web de vente en ligne, ainsi que les étiquettes des vêtements, fournissent des guides des tailles spécifiques à chaque marque ou fabricant. Ces guides vous indiquent les correspondances entre les tailles chinoises et européennes. Prenez le temps de les consulter.
- Prenez vos mesures : La meilleure façon de vous assurer de choisir la bonne taille est de prendre vos propres mesures corporelles. Utilisez un ruban à mesurer pour mesurer votre tour de poitrine, votre tour de taille, votre tour de hanches, votre longueur de bras, etc. Comparez ces mesures aux tableaux des tailles fournis par le fabricant.
- Étudiez les évaluations des clients : Sur de nombreux sites de vente en ligne, les clients laissent des commentaires sur les produits, y compris des informations sur la coupe et la taille. Lisez ces avis pour voir si d'autres personnes ont trouvé que les vêtements étaient plus grands ou plus petits que ce à quoi elles s'attendaient.
- Demandez de l'aide au service client : Si vous avez des doutes sur la taille, n'hésitez pas à contacter le service client de la marque ou du site Web. Ils peuvent vous fournir des informations supplémentaires sur les tailles et vous aider à faire le meilleur choix.
- Soignez la conversion : Si vous avez besoin de convertir des tailles entre les systèmes chinois et européen, utilisez un tableau de conversion fiable. Cependant, gardez à l'esprit que ces conversions peuvent varier d'une marque à l'autre. Assurez-vous donc de vérifier la précision du tableau de conversion spécifique à la marque que vous envisagez d'acheter.
- Tenez compte de la coupe : Les vêtements peuvent avoir des coupes différentes (ample, ajustée, droite, etc.), même s'ils portent la même étiquette de taille. Pensez à la coupe du vêtement et à la façon dont vous préférez que vos vêtements vous aillent.
- Ayez une marge de manœuvre : Lorsque vous achetez des vêtements en ligne pour la première fois, il peut être judicieux de commander deux tailles différentes si vous avez des doutes. Vous pourrez alors essayer les deux et renvoyer celui qui ne convient pas.
