Qu’est-ce que le litcore, la tendance qui allie mode et littérature ?

Des sacs en toile aux chapeaux , le litcore fait fureur aux États-Unis . La tendance, déjà très populaire en Amérique, a également débarqué dans un article du New York Times au titre provocateur « Is the Literary Hat the New Tote Bag ? » (« le chapeau littéraire est le nouveau sac en toile, ndlr). Mais qu'est-ce que c'est ? Est-ce donc du litcore ? Et surtout, comment est née cette tendance impliquant les grands de la littérature ?

Qu'est-ce que Litcore : quand la littérature devient affirmation

Tout a commencé avec le sac en toile New Yorker . Un tote bag comme les autres, un peu plus résistant, mais en posséder un en 2014 signifiait être l'un des rares lecteurs très forts, aussi parce que pour l'obtenir, il fallait avoir un abonnement annuel actif au magazine (coûtant environ 50 dollars). Peu de temps après, on pouvait les trouver sur Depop pour quelques dizaines de dollars, et cela n'était plus l'emblème d'un certain statut culturel, mais seulement une étrange façon de signaler la vertu, c'est-à-dire lorsque vous affichez artificiellement certaines de vos croyances morales considérées comme droit d’acquérir de la visibilité et l’approbation des autres. Dans ce cas, il s’agissait d’une manière de montrer son appartenance à un créneau restreint de personnes qui lisent des livres et des magazines et qui, ce faisant, se sentent dans un certain sens supérieurs aux autres, faisant de la lecture un acte performatif. Cela s'appelle Litcore . La tendance de cette saison, litcore, vient de là et comprend tous ces objets comme des chapeaux, des sacs, des bougies, des t-shirts liés au monde de la littérature. Le symbole de la tendance très populaire aux États-Unis sont en effet les casquettes de baseball sur lesquelles sont brodés les noms de grands écrivains. Zadie Smith, Joyce Carol Oates, Alice Munro , voilà les noms qui ressortent sur TikTok et dans les rues de New York. Ce n’est pas nouveau que de nombreux amateurs de littérature souhaitent revendiquer leur passion. Ce qui a lancé une véritable tendance, cependant, a été, comme le rapporte le Guardian, Minor Canon , un site qui se qualifie de " fan project " , qui vend des produits liés à l'édition et à la littérature.

Parce que le litcore a déjà suscité la polémique en ligne

Mais à l’heure des réseaux sociaux, les scandales surgissent et s’alimentent à la vitesse de la lumière. Le projet, en effet, né de l'idée de Saelan Twerdy, a déjà créé non seulement une tendance mais aussi un petit scandale. Le fondateur ne s'attendait pas à attirer l'attention de tant de personnes (et notamment de journaux comme le Guardian et le New York Times ), et n'étant qu'un projet créé pour les adeptes du monde de la littérature, il n'avait pas demandé l'autorisation d'utiliser le noms des auteurs. Par conséquent, les chapeaux ont non seulement été retirés du marché , mais le manque d'autorisation a mis les passionnés en colère. Il n’en reste pas moins que les fans ont continué à tenter d’acheter ailleurs des produits liés à leurs auteurs préférés, démontrant ainsi un intérêt croissant pour le litcore . La dernière évolution du sac fourre-tout new-yorkais sont les casquettes de baseball qui portent le nom d'écrivains célèbres mais encore un peu spécialisés , ce nom qui revient souvent dans les conversations concernant certains prix littéraires, le Pulizer, le Booker. Ce genre d'écrivain qui arrive quand quelqu'un vous demande si vous avez lu quelque chose de lui et que vous mentez en répondant bien sûr oui, finissant par vous en tirer avec des informations recyclées sur Internet. Joyce Carol Oates, Zadie Smith, Lydia Davis et même l'écrivaine suisse-italienne Fleur Jaeggy sont parmi les noms les plus gonflés qui apparaissent sur les casquettes de baseball de Minor Canon, l'initiative de la marque canadienne qui a créé ces casquettes. Les produits du site sont répartis dans les catégories « auteurs morts », « école de Francfort » et « artistes dématérialisés ». Ils vont beaucoup sur Twitter et TikTok. La consommation culturelle s’est (aussi) transformée en une sorte d’acte performatif, avec les passions exposées sur les vêtements que nous portons comme slogans. Ce n'est certainement pas nouveau, car les t-shirts avec les noms et les images de groupes sont très populaires depuis les années 1970 : des Beatles aux Rolling Stones, en passant par les groupes de rock des années 90 comme Blur ou Oasis. Voir le litcore devenir populaire est cependant remarquable, car la littérature n'est pas un art visuel comme la musique et le cinéma : pourtant les t-shirts avec les visages d'auteurs du XXe siècle inconnus de beaucoup sont très populaires. En attendant que les contentieux judiciaires rendent disponibles à nouveau les chapeaux les plus désirés du moment, les passionnés de littérature pourront toujours se consoler avec les tote bag Susan Sontag ou les t-shirts Jorges Luis Borges.

Litcore : La culture de la lecture devient performative

« Les livres, comme les vêtements que vous portez ou la voiture que vous conduisez, sont des symboles des goûts d'une personne, de son esthétique et de sa sensibilité intellectuelle », écrit Terry Nguyen dans Dirt, un bulletin d'information américain sur la culture pop et Internet, dans un essai consacré à l'esthétique des lecteurs. "C'est tangible et statique, une capsule temporelle d'idées et de pensées qui contrastent fortement avec nos flux algorithmiques." Le fait qu’autant de significations puissent être contenues dans un si petit objet en fait également un accessoire parfait à mettre en valeur. Pensez simplement aux célébrités qui engagent des stylistes de livres pour leur demander avec quel livre il est préférable d'être photographié si elles souhaitent communiquer un certain message. Je pense à la photographie de Kendall Jenner alors qu'elle lit Tonight I'm Another de Chelsea Hodson (en Italie aux éditions Pidgin edizioni) à bord d'un yacht. A Gigi Hadid entre un spectacle et un autre tenant à la main son exemplaire de L'Étranger de Camus . Qu'est-ce que cela signifie si je me montre en train de lire ce livre ? Nombreux sont ceux qui croient que la lecture est une activité solitaire et que, par conséquent, l'afficher au public signifie la recouvrir d'une valeur fictive qu'elle n'avait pas à l'origine, au contraire de réifier ou de rendre performative la culture de la lecture. L'accessoire qui porte le nom d'un livre ou d'un auteur devient alors l'étape suivante. C’est la translittération littéraire de t-shirts avec les noms de groupes ou de marques de streetstyle culturellement codifiées. La première auteure à avoir compris le potentiel des écrivains en tant que marques littéraires fut Sally Rooney , lorsque, avec son équipe publicitaire, elle décida d'ouvrir un pop-up store à l'occasion de la sortie de son dernier livre ** Un monde magnifique, où sont toi ? **où vous pouviez acheter des livres, des t-shirts ou des sacs fourre-tout portant simplement le titre. Cela a très bien fonctionné. Au lieu de cela, en partant du côté du consommateur, il y a l'exemple de RedBubble , le site qui produit industriellement (c'est-à-dire des marchandises) du fan-art, vendant des autocollants ou des t-shirts créés par un fan du monde entier et les mettant ensuite à la disposition de tous. . La partie littéraire est également géniale, des autocollants avec le visage de Sylvia Plath ou des citations de Joan Didion à coller sur l'ordinateur font partie des accessoires les plus achetés.

Le cinemacore, une alternative qui en vaut la peine ?

Si cela fonctionne pour une culture moins visuelle comme la culture littéraire, alors imaginez avec la culture cinématographique. Depuis des années, des marques comme Girls on Tops, par exemple, nous proposent des t-shirts très simples avec le nom de réalisatrices comme Sofia Coppola, Greta Gerwig ou Mia Hansen Love, qui sont instantanément devenus des objets de désir. Certaines sociétés de production, comme A24, se sont lancées dans la production directe de merchandising pour leurs films avec des idées ingénieuses comme des peluches (de Diamonds in the Rough ) ou des bougies et plugs anaux ( Everything Everywhere All At Once ). Janus Film, quant à lui, chargé d'introduire aux États-Unis des films européens classiques comme 8 ½ ou Les 400 Coups et de les inclure dans la collection Criterion, produit des t-shirts et des sacs fourre-tout avec les titres de ses films.